首先,我们先定义下,什么是短剧,
短剧大致分为两种类型:
一类是爱优腾芒等长视频平台的短剧,一集时长5到15分钟,以横屏为主;
一类是在抖快等短视频平台播出,单集时长缩短到3分钟以内,多是竖屏,节奏更快。
我们要做的短剧是第二种,
微信官方对短剧是如何定义的,如下,
再看下抖音官方内部培训资料里,对短剧的定义:
什么是短剧:单集时长1~3min,剧情连贯,情节反转强
,主打下沉市场,素有“电子咸菜”、“土味短剧”之称
以下数据来自于抖音星图的内部资料:
从整体看,短剧的主要用户群体是30-50岁+的高消费能力青壮年人群。对比去年,随着短剧题材出现男女频题材融合,内容轻松日常,人设青睐成长性独立女性的趋势出现,女性付费人群由原来的22%上涨至38%,其中都市情感类、战神类内容受关注;地域分布中,广东、四川、浙江用户覆盖最广。
从星图付费短剧收入TOP200的作者粉丝画像来看,当中以都市蓝领、小镇中老年、都市银发这三类人群居多,与短剧主要用户群体相似度非常高,说明粉丝画像与用户群体匹配度越高,越利于账号的流量及变现。
说到短剧,就不得不提小说,
通俗的讲,这种类型的小说叫爽文,短剧叫爽剧,短剧就是小说的视频真人版。
我的公众号读者里,大多是做电商,做淘客的,很多人并没有在小说这个市场中,掘到过金,但小说这个产业,确实前些年,让一批人,血赚了一波,
我在疫情期间,有段时间闲着没事做,还充钱看了两部小说,《凡人修仙传》,《斗破苍穹》,
每部花了我200-300大洋,现在想想是真心不便宜,
短剧这个行业起势后,前期有很大一波参与者,是原先做小说起家的,
他们来做短剧项目,算是轻车熟路。
前面我提到,项目只有两种:
一种是流量型项目,
另一种是品牌型项目,
我们大多人做项目,都是从流量型项目开始的,快进快出,比如淘客,就是典型的流量生意,
过去,能在淘客中赚到大钱的,都是用流量的思维打法在做,
而短剧,同样是一个典型的流量型项目,
淘客来做短剧,天然适合,因为土壤是一样的,本质都是流量思维,
只不过心态上要调整下,赚钱要求不要那么高。
如果你不知道短剧具体长什么样的,那就先看个案例吧,抖音号:黑格追剧,
这个是短剧解说大号,做的非常好,
多去看几个视频,付费下个单,你很快就能看明白里面的逻辑。
快银做短剧的切入口,是从短剧cps分发开始,
顾名思义,就是快银要想在短剧行业立足,要先在短剧行业里做一个类似于淘宝联盟这样的cps平台,
淘宝联盟,上游对接商家,供应链,品牌方,下游对接淘客。
快银短剧分发平台,上游对接剧场方,下游对接做剪辑分发小伙伴,以及影视剪辑大号。
短剧项目,到底值不值得做,得先看下市场有多大。
先看短剧行业大盘数据:
1、目前抖音平台每日短剧投流广告消费5000万左右,roi1.2,充值流水6000万,一个月18亿,roi1.2这个段位,是投流方能够持续投放的合理区间,低了不赚钱,高了,就往死里砸,基本上不用一周,就可以把抖音上的短剧精准人群,都撸一波。
2、微信日投放广告消费1000万,roi同样是1.2,产出1200万。
3、快手日投放广告消费2000万左右,产出流水2400万。
短剧的主战场就三家,三家累计每个月短剧投放8000万*30=24亿,
每月用户充值流水,24亿*1.2=29亿
利益分配:
1、抖快视频号三个平台吃了大头,24亿广告费到账。
2、剧场方进账,29-24=5亿,这5亿的蛋糕,上百家剧场方和投流分销方来分。
3、cps分发方,一个月2000万充值流水左右,佣金分成比例,60%-80%。
总结,平台吃大肉,剧场方和投流分销方吃小肉,cps分发方,目前也就喝上点肉汤。
短剧的市场,是从这两年开始火起来的,发展迅猛,每年都以近200%的增速在增长,今年短剧大盘一定能做到300亿流水,而2022年线下整个电影院的票房也是300亿,两者持平了。
从行业周期来看,短剧仍处于野蛮发展的早期阶段,现在入场,前景光明。
短剧行业生态链主要角色如下:
1、ip版权方
2、承制方
3、剧场方
4、投流分销方
5、cps分发方
通过近一个月,我对短剧行业的简单接触,这些生态角色互相之间,大致存在如下的关系:
1、ip版权方,出原创剧本,
2、剧场方,付费买或者以合作的方式,收购剧本,
3、剧场方有了剧本后,找承制方合作,拍成短剧成品,
4、投流分销方,短剧成品出来,先走投流测一波,
如果发现一部剧,投流能赚钱,就大力投,继续投不动为止,再丢进cps分发池子,
如果一开始就投不动,那剧场方和投流方,会直接放弃,丢进cps分发池子,
5、cps分发方,最底层的劳动阶段,在行业生态里,属于搬砖角色。
cps分发,一定是伴随着行业的竞争加剧才会出现,行业越卷,cps的价值越大,体量也会越大,
如果cps的大盘体量很小,则正好说明这个行业处于早期,
比如现在的短剧cps分发,一个月只有2000万,一年也就2亿,相比300亿的短剧市场大盘,占比还不到1%。
回顾淘宝走过的周期,
第一阶段,淘宝刚起家时,商家只要上去开个店,都不需要有啥高深的淘宝运营技术,每天站内自然流量,就能活的很爽,
这是自然流,躺赚阶段。
第二阶段,同行看到你吃肉后,纷纷入场,于是行业激烈加剧,
这个时候,有一部分先行者的商家,开始玩直播车,投钻展,会玩这些的人,过的很舒服,投产比很happy。
这是付费流,躺赚阶段。
第三阶段,越来越多的同行来做投放了,投放成本越来越高,开始卷不动了。
淘客分发开始成为一种好的选择,随着一小部分商家通过淘客血赚一波后,带动了越来越多的商家入场。
比如,2016年,2017年,那两年大力搞淘客的商家,通过战略性亏损玩法打爆品,当时可是狠狠吃了一波淘客分发的红利。
这是电商周期的三个阶段,也是流量型项目的三个典型阶段,
当年,淘宝花10年才走完的这段路,抖音5年就快走完了,确实高效。
同样,短剧行业,也会经历这三个阶段,
现在正处于第二阶段,投流玩法正当其时,cps分发开始展露头脚。
当初吸引我加入快银的其中一大原因是,要做一个短视频分发的项目,入场抖音。
我对之前没有成功入场抖音赛道,一直耿耿于怀,这次有机会,又符合我选项目的条件,自然要加入。
快银选择起盘切入的短剧分发,只不过是短视频分发的其中一种。
短视频分发,目前最火的莫过于大主播的切片分发。
以小杨哥举例,2022 年切片数据,共有 11000 多人获得三只羊网络的切片授权,人均收入 17000 元,
2023年,来自第三方数据,大概还有7000人拥有授权,仍然坚持在做小杨哥的切片分发业务。
小杨哥公司的几个抖音大号,一个月直播带货的销售额为2个亿左右,这是他们大号的主播间GMV数据,
通过第三方工具,可查到,
而切片分发业务,据第三方抖音工具统计,一个月带货的GMV,居然能达到10个亿,按20%的佣金来算,
一个月切片带货产出的佣金流水高达2个亿,
现在还在做小杨哥切片的,基本上是切片选手中的佼佼者,
这2亿的月佣金怎么分呢?
37分,小杨哥拿3,切片团队拿7。
算下来,小杨哥公司,每个月的切片收入为6000万,外围切片团队共同瓜分1.4亿的佣金。
你可能跟老米我有一样的疑问,小杨哥这么疯狂利用切片团队雇佣兵的方式,去薅抖音的流量,抖音难道不管吗?
因为是新事物,抖音官方也在观察,暂时并没有做出激烈的举动,当然不排除以后,抖音官方会出相关限制政策,
在抖音官方没有出手前,小杨哥,早就想到了这一层,
他在今年,出了一张小王牌,推出自家的切片平台,主打公益牌,这招太厉害了,
小杨哥,把自己的切片生意,包装成了一个公益项目,这招牛逼,
即使后面抖音真有啥想法,也不敢轻举妄动,需要三思而后行,咱家的国情,就是不能犯原则性的错误嘛。
从难度级别上来看,如果说切片分发,是属于困难级别难度,毕竟入场的高手太多。
那么短剧分发,现在只能算普通级别难度,目前非常适合入场。
跟早期淘客一样,短剧行业从业者,以个体户,和工作室模式为主,
个体户,要么是单干,要么就是夫妻店,
社交淘客刚火那会,避风港群里就有好多这样的个体户型淘客,
在红利期,只靠一两个人,一个月佣金能做到5万-10万,
现在社交淘客红利期结束,个体户型的淘客群体也少了很多,还在继续做的,月收入2万,也基本见顶了。
做短剧剪辑分发,因为行业还处在红利期,个体户模式操作,做到2万+,不难。
参考个体户型淘客,个体户型的短剧分发者,同样会有一个收入瓶颈值,这个数值是月10万,
如果你想只通过做短剧cps分发,月入100万,这基本上是不太可能的,反正我目前还没见过,
如是你认识这样的牛人,请一定要介绍给我,我得想办法给他挖来,哈哈!
当然在短剧行业里,要想实现月入百万的小小目标,还是有其他途径的,比如做投流,做剧场,做短剧生态里的这些角色,收入上限会高很多,月入百万,就是正常现象。
如果不知道怎么玩,快银后续也会推出买断一手剧,联合投放的合作模式,有兴趣的伙伴,先关注快银,到时可以一起来吃肉。
上面讲的,都是从其他赛道进入短剧行业的新玩家,
还有一类做短剧分发的,是原先一直在做影视剪辑的,他们往往都有自己的大号,
他们来做短剧分发,有天然的优势,因为大号是有权重的,而且很多是高权重账号,这种账号,发什么内容都容易火,我前面举例的黑格追剧,就是属于高权重账号,
所以,我觉得做短剧cps分发,核心还是得养出几个高权重的账号,这样赚钱就会比较稳定,也会更轻松。
至于抖音官方对短视频分发的态度,我问过抖音相关的小二,
抖音小二对切片分发的说法是,“不做特别大的鼓励,但也并不反对你们去做”,“不要过度发展就行”,
抖音对切片分发都不怎么管,更何况是短剧分发,这属于娱乐内容,抖音更加不会打击的;
当然,你做短剧剪辑分发,也要符合抖音发短视频的基本规则,比如,不能发重复性的素材。
对抖音平台来说,只要有人源源不断产出娱乐内容,抖音就能源源不断制造出流量,进而不断高效利用流量,去进行各种变现。
问题1:短剧参与者适合哪些人?
1、适合做过电商,做过淘客,玩过流量的人,
短剧本质上就是一个流量型项目,这个群体很容易看明白。
2、适合达人,达人有内容基因,做短剧会有优势,
3、学习能力强,执行力强的群体,学生,白领,上班族等
问题2:做短剧分发,需要什么能力?
短剧拼的是创意,选品,执行,因为短剧行业还处于红利期,对从业者能力要求并不高,小白也是可以入场的,
问题3:做短剧项目有哪些优势
1、不需要开通橱窗,0粉丝即可开始,
而且做短剧号,还很容易涨粉,涨个几千,上万粉,很容易
2、 行业长久,容易放大,起号很快,收益稳定,个人做副业或者工作室铺项目都可以做,可以做分发,后期也可以入场投流,
- 3、不用露脸、不用拍摄、更不用出镜,只需要学会短视频剪辑
声明:我要去上班所有作品(图文、音视频)均由用户自行上传分享,仅供网友学习交流,版权归原作者五千言手工所有,原文出处。若您的权利被侵害,请联系删除。
本文标题:(30岁想学个谋生的手艺)(30岁了想学个手艺)
本文链接:https://www.51qsb.cn/article/dvjiu3.html