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（1）全球 TikTok 达人生态发展向好，美国、印尼 增长突出

2023 上半年美国为全球 TikTok 达人数最多的国 家，远高于其他国家。欧洲地区达人数最多的为英 国，东南亚地区达人数最多的为印度尼西亚，泰国、 越南、菲律宾、马来在达人数及达人增长速度方面 情况差距不大，整体呈现平稳持续增长状态。

截至 2023 年 6 月 30 日 TikTok 粉丝数超百万的达 人数方面，美国和印尼以远高于其他国家的速度迅 速增长，2023 上半年出现大量单月涨粉超百万的 达人，TikTok 达人生态发展向好。

2023 上半年欧美部分国家达人数

2023 上半年东南亚达人数

2023 上半年粉丝数≥ 100 万达人数

（2）全球带货达人数快速提升，印尼和菲律宾增长较快

2023 上半年带货达人数最多及增长最多的国家均为印尼，其次为泰国和菲律宾，泰国分别在 3 月和 6 月取得快 速增长，菲律宾整体快速增长，在 6 月最为突出。英国、马来和越南三国保持平稳增长。

2023 上半年带货达人数

TikTok 全球达人榜（按 GMV 排名）

2023 上半年全球带货达人榜 TOP20 来自于美妆、电子 & 科技、购物 & 零售等共 7 个类目，其中美妆类目达人 上榜数量最多，占比为 40%。

2023 上半年全球带货达人榜 TOP20 来自于越南、泰国、 英国和印尼共 4 国，其中印尼达人上榜数量最多，占比 为 75%，其余依次为英国占比 15%、越南和泰国各占比 5%。

TikTok 英国达人榜（按 GMV 排名）

2023 上 半 年 英 国 带 货 达 人 榜 TOP20 来 自 于 美 妆、 vlog、公众人物等共 7 个类目，其中美妆类目达人上榜 数量最多，占比为 50%。

2023 上半年英国带货达人榜 TOP1 为媒体类目达人 Superb（@wearesuperb），截至 2023 年 6 月 30 日， 该达人粉丝数为 2.14 万，点赞数 24.38 万，视频作品 870 个，带货直播 274 场。

TikTok 印尼达人榜（按 GMV 排名）

2023 上半年印尼带货达人榜 TOP20 来自于美妆、电子 & 科技、旅游等共 8 个类目，其中美妆类目达人上榜数 量最多，占比为 30%，其次为其他类目占比为 25%。

2023 上半年印尼带货达人榜 TOP1 为购物 & 零售类目达 人 louissescarlettFamily（@louissescarlettfamily）， 截至 2023 年 6 月 30 日，该达人粉丝数为 665.87 万， 点赞数 9470.84 万，视频作品 4731 个，带货直播 852 场。

TikTok 马来西亚达人榜（按 GMV 排名）

2023 上半年马来西亚带货达人榜 TOP20 来自于美妆、 时尚穿搭、vlog 等共 10 个类目，其中美妆、时尚穿搭和 购物 & 零售类目达人上榜数量最多，占比均为 15%。

2023 上半年马来西亚带货达人榜 TOP1 为家居用品类目 达 人 miss noicey（@missnoicey）， 截 至 2023 年 6 月 30 日，该达人粉丝数为 6.82 万，点赞数 14.82 万， 视频作品 589 个，带货直播 362 场。

TikTok 菲律宾达人榜（按 GMV 排名）

2023 上半年菲律宾带货达人榜 TOP20 来自于健康、时 尚穿搭、其他等共 10 个类目，其中其他类目达人上榜数 量最多，占比为 25%。

2023 上半年菲律宾带货达人榜 TOP1 为达人 SammyJ（@ sammyj_bamf），截至 2023 年 6 月 30 日，该达人粉 丝数为 420.34 万，点赞数 1.84 亿，视频作品 1.30 万个， 带货直播 1127 场。

TikTok 泰国达人榜（按 GMV 排名）

2023 上半年泰国带货达人榜 TOP20 来自于美妆、电子 & 科技、时尚穿搭等共 10 个类目，其中美妆类目达人上 榜数量最多，占比为 35%。

2023 上半年泰国带货达人榜 TOP1 为美妆类目达人 Madame fin Thailand（@sine.madamefin）， 截 至 2023 年 6 月 30 日，该达人粉丝数为 129.72 万，点赞数 4115.90 万，视频作品 1360 个，带货直播 496 场。

TikTok 越南达人榜（按 GMV 排名）

2023 上半年越南带货达人榜 TOP20 来自于时尚穿搭、 美妆、美食 & 烹饪等共 8 个类目，其中美妆与时尚穿搭 类目达人占比达 55%，vlog 类目达人占比为 15%。

2023 上半年越南带货达人榜 TOP1 为购物 & 零售类目达 人 Mai Ly Shop Chính Chủ（@mailystyleshop8）， 截 至 2023 年 6 月 30 日，该达人粉丝数为 21.05 万，点赞 数 465.41 万，视频作品 435 个，带货直播 104 场。