(今日头条官方营销策划)(今日头条营销中心)

质量引领行业。今日头条推广帮助品牌在内容营销中建立重要地位。

　　套路失败，内容为王，如何走在营销前面？一段时间以来，内容营销已经上市，但如何才能保持持续输出高质量内容的能力？接下来我们来看看一直走在内容营销前沿的今日头条推广，以及如何用优质内容引领行业。

　　作为一个内容海量的综合信息平台，今日头条推广在内容营销方面有着独特的优势。今日头条已入驻100个领域，拥有10万优质创作者。2018年平台内容发布量翻倍，文章发布量达到1.6467亿，视频发布量达到1.5328亿。阅读量超过10万的文章有113万篇，播放量超过10万的视频有113万个。

　　全面的创作者生态确保高质量的内容制作来源。为了最大化优质内容的价值，帮助品牌与用户进行有效沟通，今日头条在内容营销上下足功夫，构建多元内容营销路径，注入文化价值核心，持续输出优质内容，让品牌营销大有可为。

　　内容的共建和高效分发释放了内容的价值。

　　今日头条推广“品牌话题”深度链接品牌核心。

　　今日头条推广平台覆盖人群广泛，包括品牌、明星、KOL、创作者、普通用户等多主体创作者，构建了多层次、多视角内容生产的话题阵地。有自己流量的明星和kol可以利用粉丝经济吸引话题关注，关注音量扩大影响力。通过主题征文等奖励方式，可以带动创作者参与和协作进行主题发酵。针对广泛的用户圈子，以转发抽奖的形式带动话题传播，引爆社交互动，实现话题裂变效应。

　　平台上源源不断的优质内容为话题内容的产生提供了有力保障。都市家庭剧《都挺好》热播期间，今日头条推广相关文章数达3.4万篇，相关文章阅读量突破7.2亿。#电视剧都不错#话题阅读量达到5602万，有1.7万用户参与讨论。此外，官方数字矩阵和KOL 引流在搞笑领域的传播，助推了剧集。

　　同时，智能分发的社会化分发模式也为话题发酵提供了天然土壤。作为基础的流量建设，大V的影响力利用如今头条分发的推广模式，让优质内容获得更多流量加持，最大程度地触达感兴趣的用户，形成滚雪球般的自发酵传播，有效提升内容传播的广度和时长。此外，如今的头条用户在过去30天内频繁打开APP并长时间保存，优质用户的帮助才能真正释放优质话题内容的价值。在持续的话题发酵过程中，今日头条通过云图智能营销平台接收数据，对用户数量、曝光人群、参与人群、互动人群的性别、年龄、地域、商业兴趣、阅读兴趣等人群画像进行全面沉淀和细致分析，明确划分用户阶段。根据营销策略，品牌可以对沉淀的人群进行回收和追逐，真正实现人群的数字化存储和管理应用，对品牌营销具有长远的战略指导意义，更好地提升品牌营销效果。

　　今日头条与荣耀手机合作，推出荣耀#歌手2019#话题，引发全平台热议。这个话题在量达读了10亿，在量达讨论了12万，七次登上头条热搜榜，《歌手2019》年登上头条综艺榜榜首。同时推出有奖征文，鼓励创作者制作高质量内容，各领域头条官方号矩阵联动造势，迅速引爆话题量，引发现象级讨论热潮。

　　今日头条鼓励全方位优质内容孵化。

　　00-602“青云计划”突破圈层壁垒。

　　保障优质内容创作者的收入，是增强内容竞争力的重要举措。今日头条推广在2018年推出“青云计划”，鼓励终端优质创作者生产优质内容，并不断培育终端优质内容，完善平台内容标准，在回馈平台内容生态的同时带动创作者。

　　2019年，“青云计划”全面升级。除了每天奖励优质文章，还增加了“每月优质账号”奖励。根据综合内容质量、用户人气等指标，从当月所有获奖账号中评选出200个优秀账号，额外奖励5000元。过去一年，共有9557人获得青云计划支持，获奖内容将打上荣誉徽章，并于当日优先推荐进入“精选频道”展播，进一步激发了创作者的创作热情，吸引了更多优质内容的涌入。

　　对于优质的创作者来说，今天的头条也对多元的流量资源给予了支持。数据显示，今日头条每日文章推荐2.3亿量达，日均阅读量超过1000万。超级流量帮助品牌建立高质量流量池；品牌与青云计划深度绑定，可曝光定制图标等资源，与优质内容强关联，全面提升“优高品质”的品牌调性；青云计划纳入娱乐、体育、历史等50余种垂直内容，为品牌打造多元化的新营销方式；借助青云计划的优质内容流量，品牌能够有效触达高价值用户，释放营销力。

　　今日头条聚合平台顶尖人才。

　　“达仁集团”推广以高品质内容实现品牌背书。

　　面对目前市场创作者素质良莠不齐，广告主对内容质量普遍不确定的现状，今日头条成立了“达人团”，选拔不同于一般代理资源的头部创作者，激发多维度的内容细分和共创，为创作者提供更多的质量保障。一方面，进入达仁集团的创作者可以提高流动性，获得平台权威认证；另一方面，优质的内容将成为品牌的有力代言，为品牌激发粉丝，发酵内容，创造更持久的营销价值。在人才创造的基础上，今日头条人才群资源还提供了大量的内容营销产品，包括话题、专题、随笔、产品卡等。通过文章和产品的结合，进行深度内容营销，更好地放大整体营销效果，方便广告主以不同方式进行推广。同时，品牌依托平台的数据能力，可以整体获取达仁集团产品各维度的数据，进行多角度分析，通过科学量化指标，找到品牌营销的最优解，从而成功实现种草转型。

　　为帮助魅族新机16s实现内容升级，今日头条打造# Dacafu谈论魅族16s #定制话题，与达仁集团合作营销，话题阅读量1.3亿，讨论量1.7万，达仁集团阅读文章200万，项目总曝光量2亿。通过汇聚100多位行业大咖在线讨论，链接热门话题列表推荐等顶级门户资源，覆盖用户全路径，引发行业和用户多维度的热议。此外，平台顶级人才群体聚合发声，深度定制新机内容，代言魅族16s平台口碑，使得16s在魅族的传播量在活动期间达到顶峰。

　　在后流量时代，高质量的内容更为重要。今日头条推广以强大的平台用户流量、丰富多样的内容形式、精准的数据分析、高效的可及性等四大核心驱动力，成为品牌实现内容营销地位不可或缺的营销平台。未来，今日头条推广将高品质内容与品牌深度结合，与品牌携手深度激活内容的营销价值，从而为品牌营销提供更广阔的空间，为全行业提供广阔的合作共赢格局。